中國成為外資會展企業資本并購“基地”？

?回首2013年，當本土會展企業為緊密出臺的“國八條”、“新會風”愁容緊鎖，為營改增后的稅負不堪重負時，全球展覽大鱷們卻在中國輪番上演著一波又一波的并購秀，可謂“此消彼長”。展覽大鱷們，似乎為2013年度在政策下被市場化的中國會展業義務上了一堂“資本并購”課，并意味深長地告誡：會展業唯有市場化，才是資本擴張的不二法則。

表面上看，目前，外資展覽企業在華的并購仍是有利的一方，而本土被并購的展覽項目尚缺少來自第三方的價值評估。

從資本運作，到項目合作，再到優勢項目布局，外資展覽公司一路走來，其步伐已經超過了在歐洲本土的發展勢頭。

回望剛剛過去的2013年，外資展覽公司在中國的幾宗大手筆并購，令會展業界沸騰。

尤其營改增后，在本土會展企業承擔稅負重擔時，外資展覽公司上演的這幾宗并購“游戲”，成為一道“刺眼”的風景。

事實上，當全球展覽大鱷進入中國市場之初，并購的話題就沒有停止。這雖然是沒有懸念、傳統且老套的“游戲”，而當他們移動資本進行布局時，又在中國本土項目及項目的價值評估方面激起了波瀾。

2013年高度密集地爆出幾宗并購事件，令會展業界感到有些意外。也給中國會展企業一個警醒，中國作為新興經濟體，正在成為外資展覽公司新的“沃土”。

這是否就預示著中國正在由全球會展市場演變為全球會展資本并購的“基地”？

頻現瘋狂并購

2013年12月3日，本報以《ITE中國高價并購首秀“刺痛”誰的眼》為題，報道了英國ITE展覽集團（以下簡稱ITE）在上海高價并購一事，被多家網絡媒體、行業網站轉載。由此不難看出，此次ITE并購事件的受關注程度頗高。

就在業界認為，這將是中國會展業2013年度最后的一宗并購案時，12月中旬，同樣來自英國的英富曼集團（以下簡稱英富曼）在上海宣布，收購上海百文會展有限公司主辦的中國美容博覽會股份。但在此次并購中，英富曼并未透露雙方各占多少股份，僅介紹說，中國美容博覽會由3個同期舉辦的展覽組成：即中國國際美容化妝洗滌用品博覽會、上海國際日化原料包裝機械設備展覽會和上海國際美容美發用品展覽會。

在會展業界尚未從上述兩宗并購案中回過神來時，上海博華國際展覽限公司（以下簡稱上海博華）又宣布：與上海天盛會展服務有限公司（以下簡稱上海天盛）簽署了全面合作協議，自2014年起，雙方聯合在上海舉辦中國國際自助服務產品及自動售貨系統展覽會（China Vending & Kiosk Show，以下簡稱自助服務產品展）、上海國際數字標牌及觸摸技術展覽會（Shanghai Digital Signage Show，以下簡稱國際標牌展）以及同場舉行的其他相關展覽項目。

此外，上海博華還宣布，已與上海景程展覽服務有限公司（以下簡稱上海景程）簽署全面合作協議，自2014年起，雙方聯合舉辦上海國際淀粉及淀粉衍生物展覽會（以下簡稱淀粉展）以及同場舉辦的淀粉糖展覽會，將是上海博華首次參與創辦于2006年淀粉展的舉辦。據了解，2014年6月26至28日，由上海博華舉辦的世界制藥原料中國展覽會和食品配料亞洲展覽會將與淀粉展同期在上海新國際博覽中心舉辦。淀粉展的組委會已遷至上海博華的辦公地。

上海博華為上海華展國際展覽有限公司和隸屬于亞洲博聞（UBM Asia）負責中國大陸業務的博聞中國有限公司（以下簡稱博聞）聯合組建的合資企業，其亞洲博聞的母公司為英國UBM集團。

2013年3月，亞洲博聞與NOVO Mania有限公司簽訂協議，并宣布收購由NOVO Mania主辦的上海國際品牌服飾展覽會（NOVO mania，以下簡稱品牌服飾展）。亞洲博聞與NOVO Mania成立合資公司——UBM NOVOmania，博聞持有UBM NOVOmania股權60%，已于2013年起入主NOVO Mania。

2013年12月，博聞與中國會展經濟研究會聯合舉辦了會展業培訓。博聞有意將互聯網和社交媒體營銷引入中國的會展業。

2013年度，UBM在華的業績相當亮眼：一邊是中外合資企業——上海博華的并購，一邊是亞洲分公司——亞洲博聞的收購。有知情人士透露，2013年5月下旬，博聞公司首席執行官林偉德訪華期間，先后在北京、天津、上海，與當地政府及會展業界人士進行會面，林偉德此行收獲頗豐。

可以看出，UBM在華的布局正在由其分支機構多維度地外延。

規模擴容“游戲”

外資會展業企業在華并購中，勵展博覽集團（以下簡稱勵展）絕不可少，其在大中華區的戰略擴張頗具傳奇色彩。

2013年，勵展在中國長三角區域的擴張進入提速期。去年12月9日，勵展2013年中國峰會在上海舉辦。這是勵展首次離開北京將其大中華區峰會移師上海舉辦。在業界看來，這一舉動，預示著勵展將加快在長三角的戰略布局。

在上海峰會期間，勵展博覽集團全球主席兼首席執行官陸思奇接受《中國貿易報》記者采訪時坦陳，2013年，勵展全球業務增長達6%至7%，而勵展大中華區可保持2位數以上的增長幅度。他表示，“勵展將加快在上海的發展?！倍虾４蠛鐦蛘桂^的建設對勵展而言是件好事。

另據勵展大中華區總裁王國洪介紹，2013年在上海舉辦了中國上海國際海洋技術與工程設備展覽會和首屆中國上海國際童書展覽會（CCBF，以下簡稱童書展）。

據了解，童書展為上海書展及倫敦書展的姊妹展，填補亞太童書領域的空白。勵展獨家承接了童書展項目運營，該項目由上海市新聞出版局、中國教育出版傳媒(6.40, 0.07, 1.11%)集團、環球新聞出版發展公司共同主辦。

2013年5月，北京勵展華群展覽有限公司（以下簡稱勵展華群，即勵展的合資公司）與上海世界貿易商城有限公司（以下簡稱上海世貿商城）在北京簽約，根據協議，由上海世貿商城主辦的上海國際禮品、家庭用品展覽會（以下簡稱上海禮品展）將并入由北京勵展華群主辦的上海國際家庭用品、促銷品及工藝品創意設計展覽會（以下簡稱上海家庭用品展）。展會合并后，將繼續沿用上海國際家庭用品、促銷品及工藝品創意設計展覽會的名稱，舉辦地點也將移師到上海世貿商城。

陸思奇表示，這一舉措符合勵展通過合作辦展和推出新展覽項目相結合，實現業務增長的擴張布局戰略。由此，通過在華北地區的北京，華南地區的深圳和西部地區的成都布局禮品展，勵展完成了中國禮品市場的全覆蓋。據上述知情人士透露，上海家庭用品展在過去5年內完成了多項收購。

王國洪透露，2014年，勵展將4個國際品牌展會引進中國市場，其中從德國引進的健身展將與德方合作，于今年9月在上海舉辦。

勵展是最早進軍中國二線會展城市的外資企業。2013年6月，勵展與鄭州鑫達實業有限公司合資成立河南勵展宏達展覽有限公司（以下簡稱勵展宏達）在鄭州國際會展中心舉辦的中國（鄭州）國際汽車后市場博覽會/第十屆中國（鄭州）國際汽車用品暨改裝博覽會（CIAAF，以下簡稱汽車后市場展）的規模達到了22萬平方米。

2014年10月，勵展宏達將攜麾下上海國際汽車后市場博覽會（SIAAF）強勢入駐上海新國際博覽中心。

而2014年12月，法蘭克福展覽（上海）有限公司（以下簡稱法蘭克福）的汽配展仍將在上海新國際博覽中心舉辦，該展會2013年的規模超過了21萬平方米。作為外資企業，近年來法蘭克福在與中國紡織工業協會聯合舉辦的面料展、家紡展規模擴容“瘋狂”程度被稱為傳奇“游戲”。

評估尚處“空白”

在華的外資展覽公司還有漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、紐倫堡等，相比上述幾家公司雖略顯低調，但其擴張速度仍不可小覷。

2013年10月，漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司宣布與上海市航空學會簽署協議，共同組織承辦第五屆上海國際航空航天技術與設備展覽會（以下簡稱上海國際航展）。根據協議，雙方將通過組織該展，共同推進航空航天領域的技術和設備的國際合作與經貿發展。此項合作是漢諾威米蘭展覽公司繼2012年在武漢新增商用車板塊之后，向航空航天領域邁進的重要一步。

據粗略統計顯示，在華的外資展覽公司均有并購項目。

盡管，當初以德國為代表的外資展覽公司高舉移植其在德國的展覽項目到中國舉辦的“旗幟”，但因其展覽項目“水土不服”相繼告停。隨后，英國展覽公司先后在中國啟動資本運作后，并購中國本土培植展覽項目被外資展覽公司視為“肥肉”，并以低價購買持有權，來快速奠定其在華的發展基調。

這在中國會展業界引發了一場“賣國賊”的討論，并分成了保守派和新銳派兩個“派系”。其中，保守派認為，本土多年培植的展覽項目不能低價賣給外資公司；新銳派則認為，本土展覽項目的國際化程度嚴重不足，與外資合作將加快展覽項目的國際化。

隨著中國會展業的逐步成熟，展覽項目正向國際化、專業化、市場化、品牌化的“四化”趨勢發展，會展企業由以前注重項目數量向現在注重項目質量轉變。其中，國際化成為衡量展會品牌含金量的標準。于是，又掀起了一股申請加入全球展覽業協會（UFI）的熱潮。

ITE天價并購中國國際涂料展覽會（CHINA COATING，以下簡稱涂料展）后，會展業界再次引發關于展覽項目價值評估的討論。中國本土的展覽項目價值評估一直無法統一。為此，記者在做關于外資展覽公司并購項目中是否有第三方價值評估的調查采訪時，多數業內人士表示，對此事并不了解。但有人表示，在國際上，展覽項目由第三方進行價值評估是常見現象。

近日，在中華會展精英女性俱樂部2013年會上，中國副食流通協會會長何繼紅強調說：“對展覽項目價值評估是中國會展業必需面對的問題，也是亟待突破的瓶頸?！?/p>

據業界人士推測，近年來，外資展覽公司在國內并購展覽項目，投資總額累計近20億元。