行業(yè)變革促紡織服裝展會大變身
近年來，在整體經(jīng)濟消費低迷的大環(huán)境下，各種服飾展會層出不窮、競爭激烈，一些展會也在捕捉行業(yè)市場上的新動向、新變革，以尋求新渠道、新突破。
面對復雜的經(jīng)濟環(huán)境、不斷變化的服裝行業(yè)，展會應如何應、突破?作為一種新突破、新嘗試的成果，一個全新的、專注于品牌服裝服飾貿(mào)易的國際展會平臺——P&P將于2014年10月20日～22日登陸上海新國際博覽中心。
近日，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會(簡稱“紡織貿(mào)促會”)、中國針織工業(yè)協(xié)會(CKIA)和英國i2i會展集團三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合旗下“PH Value時尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個展會，共同打造一個全新時尚會展平臺——“PH Value & Pure Shanghai”(簡稱P&P)，主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。
為渠道變革提供新平臺
P&P并不是簡單的“1+1模式”，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺。P&P將專注于展會商貿(mào)功能的實現(xiàn)，在幫助品牌與渠道對接的領域深耕細作。屆時，Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等70余個歐洲品牌將亮相P&P。超過150個國際與國內(nèi)品牌將參與此次展會。對于這些品牌來講，P&P是進入中國時尚產(chǎn)業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費者溝通的橋梁。
i2i會展集團的董事總經(jīng)理Mark Shashoua表示:“P&P將把注意力集中在引導中國消費者的時尚流行趨勢上。我們希望雙方機構的力量聯(lián)合起來，在上海把P&P打造成亞太地區(qū)最大的時尚貿(mào)易展?！?/div>
紡織貿(mào)促會、中國針織工業(yè)協(xié)會(CKIA)和英國i2i會展集團捕捉到市場上的新動向及中外市場的不同，從中外市場的區(qū)別和變革入手，以尋求新渠道、新突破。歐美的時尚渠道與中國的時尚渠道構成比例不同，歐美目前是以專業(yè)百貨公司、購物中心和獨立零售店為主;而中國目前的時尚渠道正經(jīng)歷著基于互聯(lián)網(wǎng)技術的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領域猛烈碰撞的階段。雖然近幾年愈演愈烈的電子商務給傳統(tǒng)百貨帶來越來越大的壓力，但電子商務無法完全取代傳統(tǒng)百貨業(yè)，將只是作為時尚渠道的一種存在方式。對傳統(tǒng)百貨商場而言，未來也將朝歐美時尚渠道的方向發(fā)展，一方面將通過專業(yè)化的集成轉(zhuǎn)變成為購物中心，另一方面進行深度專業(yè)化后向?qū)I(yè)百貨發(fā)展。
渠道變革本質(zhì)上是伴隨著消費者需求而進行，在“80后”開始逐步成為消費主流群體后，消費者對品牌自身更加重視，開始進入商品品牌自身的價值決定產(chǎn)品的價值階段。無論是對電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿足消費者需求的產(chǎn)品或品牌將成為其存亡的關鍵。
基于這樣的判斷，紡織貿(mào)促會常務副會長徐迎新表示:“展會將在品牌和渠道之間起到橋梁作用，為雙方的相互選擇提供平臺。中方主辦方在紡織服裝展覽領域25年的經(jīng)驗和英國i2i集團在歐洲服裝零售領域的專業(yè)背景將幫助P&P以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、精細的服務成為品牌商和渠道商的首選。”
依據(jù)市場需求大變臉
近年來，PH Value時尚第一匯已依據(jù)市場需求多次大變臉，2011年之前一直是中國針織博覽會，2012年中國針織博覽會融入PH Value第一匯的時尚秀內(nèi)容，2013年更名為PH Value時尚第一匯，2014年與“Pure Shanghai”聯(lián)合打造為P&P。PH Value時尚第一匯是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會和中國針織工業(yè)協(xié)會承辦的服裝服飾展覽會，展會分為品牌區(qū)和加工區(qū)、流行趨勢、論壇、時裝秀，每年10月在上海新國際展覽中心舉辦。
Pure展是英國i2i會展集團每年2月和8月在倫敦主辦的具有領先地位的時尚貿(mào)易展，展品類別為女裝、鞋、配飾及年輕時尚服裝。超過1000個品牌在Pure發(fā)布下季的流行產(chǎn)品，買家來自于歐洲和國際零售商、連鎖店、百貨公司、電商和郵購商家。與此同時，國際著名趨勢研究機構WGSN(Worth Global Style Network)將在展會現(xiàn)場為展商與觀眾帶來精彩紛呈的趨勢發(fā)布以及與時尚行業(yè)相關的研討會等活動。
展會主辦各方將發(fā)揮各自在本領域的優(yōu)勢，為參展者、參觀者提供服務。中方主辦方將充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，利用多年積累的60萬買家數(shù)據(jù)庫為參展品牌做好服務，而i2i集團也將與其在中國上海、香港、臺北及新加坡、韓國首爾等地的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當?shù)財?shù)據(jù)庫資源，邀請包括零售商、代理商和經(jīng)銷商來展會對接洽談。
P&P同時得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(CNTAC)、英國貿(mào)易投資署(UKTI)、英中貿(mào)易協(xié)會(CBBC)等政府組織和行業(yè)協(xié)會的支持。CBBC總監(jiān)Fenella Barber表示:“P&P將把英國的大眾時尚流行趨勢帶給中國消費者，這將與那些尋找多元西方時尚的中國消費者產(chǎn)生共鳴。CBBC對于作為P&P的參與方感到非常興奮?！?/div>
展會應適應市場環(huán)境變化
信息技術帶來制造新變革，在大數(shù)據(jù)、智能化時代，三維測量、電腦設計以及信息化管理、科學高效的物流方式不斷被應用到服裝行業(yè)中，改變了服裝的生產(chǎn)方式和思維模式。對于展會來說，服務行業(yè)、滿足需求、形成差異化十分重要。服裝展會各出高招以適應市場環(huán)境的變化和需求。
在近日剛剛結束的CHIC2014上，網(wǎng)址、微信、微博、二維碼、APP各種新媒體、新技術的應用隨處可見，展會正在緊跟社會上信息技術的發(fā)展和行業(yè)變化。
第九屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)暨巴黎國際服裝服飾采購展注重提升展商和展品快速準確落地歐洲市場的“落地率”，從企業(yè)在展會現(xiàn)場的表現(xiàn)和展后回訪可以看出，在歐洲市場單靠價格優(yōu)勢競爭是不夠的。巴黎展突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務;并注重增加展商的國際“曝光率”，在線i-tex采購系統(tǒng)免費為企業(yè)開放，作為巴黎展的線上延伸。
第十八屆虎門服交會舉辦首屆中國(虎門)時尚微電影大賽頒獎典禮，作為一次增強產(chǎn)業(yè)與社會相互影響力的大膽嘗試，引發(fā)輿論熱議。
未來企業(yè)之間的競爭將主要體現(xiàn)為供應鏈間的競爭, 山東即墨的中國服裝制造博覽會聚合了成衣加工制造企業(yè)、品牌企業(yè)及供應鏈企業(yè)，覆蓋了服裝制造、開發(fā)設計、原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲物流、批發(fā)經(jīng)營與終端零售的整個過程。展會還關注產(chǎn)業(yè)變化發(fā)展，將領先的與服裝行業(yè)相關，在貨品物流調(diào)配、企業(yè)辦公信息化、終端銷售管理等領域的信息化產(chǎn)品引入展會進行展示。